中企“出海”亮点纷呈

发布时间:2024-05-29 09:26:41 来源: sp20240529

  11月10日,在肯尼亚姆洛隆戈,Kilimall主播为“黑色星期五”购物季直播带货。Kilimall成立于2014年,是一家在非洲设立海外仓并实现在线支付的中国电商平台。   新华社发

  7月19日,在美国纽约举办的第24届中国纺织品服装贸易展览会上,客商(左)在一家中国上海的企业展位选看面料。   新华社记者 谢 锷摄

  11月28日,在位于江西省赣州市南康区的赣州国际陆港,比亚迪新能源汽车将通过铁路运送至深圳盐田港出口国外。   朱海鹏摄(人民视觉)

  近年来,不论是大市值上市公司,还是中小微企业,中国企业“出海”现象,密集地出现在我们的视野中。它们或产品出海,或品牌出海,或服务出海,或供应链配套出海,不断推陈出新,亮点纷呈。

  

  从“老三样”到“新三样” 

  产品科技含量十足

  在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社区,不时能看到服务机器人在椰枣树密布的街道上穿梭,帮助人们运送包裹。而在离这个社区30分钟车程的迪拜国际机场,一群训练有素的自助值机机器人,则有条不紊地帮助乘客办理手续,指引乘机路线。

  这些机器人的共同特点是,都来自中国企业。

  今年10月16日—20日,在迪拜举办的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”,吸引了超过250家中国科技公司参展。其中,腾讯云的公共服务应用TAMM、特斯联TacOS智能城市操作系统、美团第四代无人机、济驭科技的无人驾驶系统、云深处的工业级四足机器人X30……中国科技企业的产品多到让人应接不暇。

  展会上,来自中国的机器人备受瞩目。现场展示了包括送餐机器人、物流配送机器人、巡逻机器人在内不同类型的机器人,吸引了不少参展人员驻足打卡。

  这种有科技感的产品输出,是近几年中国企业出海的重要特征之一。

  在接受记者采访时,长期关注出海的霞光智库负责人何维认为,过去,中国企业出海更多是依靠低成本的生产,提供加工产品。近几年来,这种现象正发生一个重要的变化——科技成为出海的内核。

  “现阶段,许多中国企业已经突出重围,成为全球市场的领先者。”何维表示,疫情放开后,超六成企业有海外业务拓展计划,纷纷展现出了很强的对海外业务发展的信心。通过技术创新、资金支持和本土化等方式,中国企业积极探索全球市场,在以智能硬件、汽车为代表的制造业,移动互联网、电子商务、云计算等为代表的数字经济等领域,都形成了独特的竞争优势。

  的确,在这轮由5G、AI等技术所驱动的数字经济全球化浪潮中,脱颖而出的中国企业,在汽车、家电、工业设备、软件应用等多方面的智能化取得了长足进步,进而在世界各地获得了发展的良机。

  中国在海外热销的产品,已经悄然从“老三样”变成了“新三样”。

  所谓“新三样”是指电动载人汽车、锂电池、太阳能电池等,所谓“老三样”是指服装、家具、家电等。全新的产品,正在成为我国外贸增长的新动能,而外贸出口主打产品的“新旧之变”,更彰显了我国对外贸易结构的持续优化。

  事实上,制造业为引领的中国企业出海,正彰显出中国制造强劲的全球竞争力。比如,在全球动力电池市场,国际研究机构SNE Reserch的数据显示,今年1—5月全球装车量前十的企业中,中国企业占了6个席位,其中第一、第二都是中国企业。

  而在软件方面,中国企业在海外移动APP市场已经深耕多年,拥有越来越亮眼的成绩。

  比如,专注深耕中东、东南亚等海外新兴市场的赤子城科技,推出多款核心应用程序,包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等,分别切入视频、语音、游戏、陪伴社交,市场表现亮眼。其中,视频社交应用Yumy负责人认为,中国企业在音视频社交产品的创新能力上具有一定优势,当海外企业还在单纯以聊天、约会为社交产品的主导模式时,国内的社交应用程序已经拓展出更为丰富的产品形式,找到了弯道超车的机会。

  从范围上看,出海市场由近及远,逐步扩张。从传统的东南亚市场,到成熟的北美、欧洲与澳大利亚市场,再到新兴的南美、非洲和中东,都能看到中国新兴企业与创新产品的身影。

  从吃火锅到刷短剧

  中国休闲时尚受追捧

  中国人喜爱的生活方式,正在经由“出海”这个途径,走到越来越多的国家,得到各国人民的认可。

  一个例子是,中国年轻人热爱的新茶饮,正在海外市场流行起来。

  今年10月,中国新茶饮品牌“甜啦啦”在印度尼西亚同时开出6家店铺,成为其首批开业的海外门店。此前,以“喜茶”“蜜雪冰城”等为代表的中国新茶饮品牌,已经在印尼市场取得先机,凭借较低的定价、相对美观的门店和良好的用餐环境,中式鲜果茶逐渐成为当地消费者的新选项。

  在整个东南亚,中国新茶饮品牌都刮起了一阵风。早在2018年,新茶饮品牌刚刚出海时,“喜茶”和“奈雪的茶”都进入了新加坡市场。此后,“霸王茶姬”凭借“中国风”和“原叶鲜奶茶”的概念在马来西亚站稳了脚跟。而扩张最为迅速的“蜜雪冰城”,到今年4月,在越南和印尼的门店数就已分别超过1000家。

  除此之外,中餐品牌也通过消费体验以及品质、口味来赢得消费者,将中国味道带到了全球。

  火锅是其中的代表。2012年12月,海底捞在新加坡开设海外第一家分店。多年来,海底捞一直向全球扩张。2022年年底,海底捞海外业务子公司特海国际正式在港交所挂牌上市。

  今年,中国火锅加快了走出去的步伐。在东南亚,今年1月,呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡;而小龙坎目前在马来西亚的门店数量已达到5家,在新加坡和柬埔寨还分别拥有4家和2家门店;在泰国曼谷和普吉岛等热门度假胜地,越来越多的火锅餐厅新近开张。

  在欧洲,中国火锅品牌呈现“组团出海”的趋势。据不完全统计,仅今年在欧洲开店的国内火锅品牌就有小龙坎、大龙燚、谭鸭血、刘一手、蜀九香、蜀大侠、朝天门等,地点遍布欧洲,从西班牙到葡萄牙,从法国到英国,火锅品牌正走向遥远的欧洲市场。有火锅从业者直言,“几乎是开一家店就火一家店”。

  新加坡《联合早报》评价:继中国科技品牌俘获消费者芳心后,中国饮料连锁店在东南亚国家迅速扩张,麻辣火锅也成了各国美食爱好者的新宠。

  印度尼西亚《雅加达邮报》发表评论文章称,蜜雪冰城与名创优品等中国国际零售品牌,不只是一个个成功的商业故事,还可帮助中国在印尼推广正面的中国形象。

  除了“舌尖上的味道”,中国人民习惯的生活方式中,刷剧和读网文,也开始走向世界。

  在视频领域,国家广电总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》显示,微短剧出海逐渐成为新赛道。一方面,从海外销售发行和传播渠道看,渠道平台呈多元化发展态势。调研显示,影视制作公司在进行海外剧集的发行时,既与外国本土电视台或&