小城市迎来出游热

　　适应游客从看景到度假需求的转变，很多小城市结合自身特色，推出了不少精品文旅大戏，让度假游、深度游体验更丰富。

　　“五一”出游哪儿最火？旅游市场呈现出哪些新趋势？4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增。与清明假期中短途旅游不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达56%。

　　县域旅游受欢迎

　　今年“五一”，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比略有增长。从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是“五一”假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，如天水、徐州、淄博、合肥、南昌、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市，成为目前“五一”假期酒店预订增速最快的城市。

　　一个值得关注的现象是，四线及以下城市，尤其是县域(县城及县级市)旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过五成。

　　县域旅游为什么火了起来？其实，早在2022年县域旅游就表现出一定潜力。《全国县域旅游研究报告2022》显示，2022年全国县域旅游综合实力百强县平均实现旅游总收入145.3亿元，平均接待游客总人数为1326.27万人。喜爱小众景点的游客赵博告诉记者：“一些县城的自然风光其实很美，旅游资源丰富且有特色。在紧张繁忙的大都市待久了，放假很想去一些安逸的小城市寻找一份‘世外桃源’的感觉。”

　　在吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。江苏盐城本地游客张文凇几乎每个周末都要带着儿子到不同景区“微度假”。走的地方多了，他也解锁了一些新玩法，比如逛夜市、看演出、坐游船等。这两年，为了适应游客从看景到度假需求的转变，很多小城市结合自身特色，推出了不少精品文旅大戏，让度假游、深度游体验更丰富。

　　“00后”为网红城市扛大旗

　　以大学生(18岁至22岁)为代表的“00后”年轻游客正逐渐成为旅游市场生力军。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船，到成都打卡“迪士尼”，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年“五一”假期，“00后”大学生群体依然活跃，携程数据显示，“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。

　　从携程预订数据看，“五一”假期，“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。“五一”前夕，携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅部门开展校园推广，推出火车票补贴、设置打卡点等活动，吸引大学生到目的地游玩。

　　“90后”“80后”等职场打工人借“五一”假期去除身上的“班味儿”。“五一”假期，“90后”“80后”旅游订单占比达58%。上班族在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物去河边露营、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍，山岳类景区预订订单同Ĕ